8月1日，百威亞太披露2024年半年度未經(jīng)審核業(yè)績顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收為33.99億美元，同比下滑4.3%。對(duì)于上半年業(yè)績的下滑，百威亞太認(rèn)為主要緣于第二季度中國市場的表現(xiàn)。

　　其中一個(gè)重要原因是，在中國，今年不利天氣因素影響非常明顯，最重要的一些省份（包括廣東、福建等）受臺(tái)風(fēng)、洪水等的影響，而大部分高端業(yè)務(wù)的區(qū)域范圍正是集中于此。

　　8月14日，在重慶啤酒發(fā)布的半年度業(yè)績報(bào)告中也提到“天氣問題”。重慶啤酒稱：“受到與啤酒需求相關(guān)的消費(fèi)場景復(fù)蘇乏力以及極端天氣的影響，公司可能無法達(dá)到年初的營收預(yù)期�！�

　　8月19日，華潤啤酒董事會(huì)侯孝海在業(yè)績說明會(huì)上表示，年初一季度總體形勢不錯(cuò)，二季度比較平穩(wěn)， 6月份以后由于受全國各地溫度、降雨分布影響，壓力比較大。

　　值得大家注意到的是，百威啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒的業(yè)績?cè)鲩L被“天氣問題”耽誤，并不代表所有啤酒企業(yè)皆是如此。在2024年上半年，燕京啤酒的逆勢增長著實(shí)漂亮……

　　“獨(dú)善其身”的燕京啤酒

　　8月19日晚間，燕京啤酒發(fā)布2024年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，1—6月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80.46億元，同比提升5.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.58億元，同比提升47.54%。

　　對(duì)比來看，燕京啤酒2024年上半年凈利潤已超去年全年6.45億元的凈利潤。與去年6.45億元?dú)w母凈利潤相比，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

　　燕京改革成效顯著！

　　近幾年，燕京啤酒一直在強(qiáng)化戰(zhàn)略引 領(lǐng)，充分發(fā)揮總部職能，通過持續(xù)深化包括生產(chǎn)、市場和供應(yīng)鏈等在內(nèi)的九大變革，大力提升管理質(zhì)效，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)營成果的增強(qiáng)、運(yùn)營效能的優(yōu)化以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)；

　　高端紅利持續(xù)釋放！

　　堅(jiān)定推進(jìn)大單品戰(zhàn)略，以燕京U8為核心，同時(shí)推出燕京V10、獅王精釀等一系列中高端產(chǎn)品，形成了豐富的產(chǎn)品線，大單品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長；積極拓展新市場和新渠道，特別是在新興市場和高端產(chǎn)品領(lǐng)域，不斷提升渠道覆蓋率和滲透率。

　　燕京啤酒按照出廠價(jià)格高低將啤酒產(chǎn)品主要分為中高 檔產(chǎn)品和普通產(chǎn)品。2024年上半年，燕京啤酒的中高 檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約50.64億元，占主營業(yè)務(wù)收入的68.54%；普通產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約23.24億元，占主營業(yè)務(wù)收入的31.46%。未來，隨著產(chǎn)品線的優(yōu)化，改革紅利仍將持續(xù)釋放。

　　營銷創(chuàng)新一直未停！

　　今年以來，燕京啤酒在營銷策略上頻頻出圈兒，為進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，燕京啤酒還創(chuàng)新營銷方式，走進(jìn)啤酒節(jié)打造專屬品牌形象。此外，圍繞“打造品牌核心文化和核心消費(fèi)圈”戰(zhàn)略，燕京啤酒還打造了“510品牌日”“519粉絲之夜”等一系列活動(dòng)。

　　正視挑戰(zhàn)，決勝未來！

　　盡管燕京啤酒在2024年上半年的業(yè)績表現(xiàn)十分出色，但仍有需要警惕的地方。一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，燕京啤酒基數(shù)較低，進(jìn)步空間自然更大。在2024年下半年，燕京啤酒未必可以保持與上半年相同的速度。

　　一方面，國內(nèi)整個(gè)啤酒行業(yè)都略顯疲態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月規(guī)模以上啤酒生產(chǎn)企業(yè)的累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了1908.8萬千升，同比增長僅0.1%，增速明顯放緩。

　　另一方面，啤酒高端產(chǎn)品的增長進(jìn)入瓶頸期，量與價(jià)提升的幅度有限。侯孝海就曾明確指出，“國內(nèi)啤酒的高端化從品質(zhì)提升、價(jià)格提高、結(jié)構(gòu)改變，逐步向高端化的第二階段價(jià)值化、體驗(yàn)化、個(gè)性化和消費(fèi)的場景化開始改變，這個(gè)趨勢非常明顯。”

　　百威亞太、重進(jìn)啤酒、華潤啤酒不約而同提到“天氣問題”，是因?yàn)樗麄冏咴凇案�前面”，可以提前感受到來自市場變化的壓力。而一直在追趕的燕京啤酒仍在憑借自身努力享受高端紅利。然而，隨著時(shí)間的推移，持續(xù)進(jìn)步的燕京啤酒，也會(huì)逐步邁入高端化的新階段，進(jìn)而面臨新的挑戰(zhàn)，決勝新未來。（文章來源：賣酒狼圈子）

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