http://www.njjiechuang.com/putaojiuzs/ 2024-04-13 閱讀數(shù)：402
4月11日，張?jiān)發(fā)布2023年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.85億元，同比增長(zhǎng)11.89%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.32億元，同比增長(zhǎng)24.20%。
在葡萄酒“走不出”低谷的當(dāng)下，張?jiān)＝怀龅倪@份2023成績(jī)單，既是自身品牌實(shí)力的證明，更為整個(gè)行業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展增添了信心，在陰雨連綿的日子里為大家撐起了一片晴天。
比2022更難的2023年
“短期不悲觀，長(zhǎng)期更樂(lè)觀”。近幾年，由于外部環(huán)境的復(fù)雜多變，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部矛盾凸顯、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、消費(fèi)需求下行等等，在諸多不確定因素交織下，酒業(yè)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。
葡萄酒雖然在市場(chǎng)規(guī)模上無(wú)法與白酒、啤酒相比，但是，其也在面臨同樣的挑戰(zhàn)與問(wèn)題，高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)下、市場(chǎng)消費(fèi)疲弱下的頹勢(shì)盡顯，特別是2023年，被眾多業(yè)內(nèi)人士視為“歷史低谷年”，已至“跌無(wú)可跌”地步。
在這一年，葡萄酒產(chǎn)量、收入及利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)，看似行業(yè)有所回暖，但行業(yè)利潤(rùn)總額卻不足白酒的1%。按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，中國(guó)葡萄酒仍在下探，并且難以看到“盡頭”在何處……
中國(guó)海關(guān)發(fā)布的2023年1-12月的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示， 2023年葡萄酒進(jìn)口量約為2.43億升，進(jìn)口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進(jìn)口量同比下降25.67%、進(jìn)口額同比下降19.41%。
另?yè)?jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)分析及測(cè)算，2023年，全國(guó)葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.4%；累計(jì)完成銷(xiāo)售收入90.9億元，同比增長(zhǎng)4.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%。
張?jiān)巫×?023年“一片天”
需求低迷、經(jīng)營(yíng)困難，在充滿問(wèn)題與挑戰(zhàn)的2023 年，張?jiān)s憑借品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等，最終完成全年?duì)I收指標(biāo)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士資深人士評(píng)價(jià)稱，“這是一場(chǎng)得之不易且意義非凡的勝利�！敝档靡惶岬氖�，按照張?jiān)５恼f(shuō)法，“聚焦、激勵(lì)、優(yōu)化”是其在2023年取得勝利的保 障。
2023年，葡萄酒市場(chǎng)總體需求依然低迷，加之白酒和啤酒等強(qiáng)勢(shì)酒類(lèi)擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境，公司通過(guò)聚焦大單品等戰(zhàn)略和圈層營(yíng)銷(xiāo)、宴席推廣等模式，最終完成了年初制定的42億元的營(yíng)收目標(biāo)。
2023年實(shí)施的限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，激發(fā)了企業(yè)活力，促進(jìn)了業(yè)績(jī)提升；同時(shí)，公司對(duì)煙臺(tái)本埠生產(chǎn)系統(tǒng)和煙臺(tái)自營(yíng)葡萄基地進(jìn)行了整合與優(yōu)化，更好地發(fā)揮設(shè)備產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化人員配置，強(qiáng)化利潤(rùn)導(dǎo)向和品質(zhì)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了降本增效。
截至目前，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期，疊加外部多重不利因素的共同影響，動(dòng)銷(xiāo)難、增長(zhǎng)難仍然是不可否認(rèn)的2024年現(xiàn)狀。
但是，葡萄酒長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)并沒(méi)有發(fā)生改變，以張?jiān)榇淼膰?guó)內(nèi)頭部葡萄酒企業(yè)對(duì)未來(lái)充滿信心。據(jù)悉，張?jiān)Ｓ?jì)劃2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于47億元。
張?jiān)！坝心芰Α痹?024拿下47億嗎？
2024年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)能否走出低谷，實(shí)現(xiàn)新的更大發(fā)展，是很多業(yè)內(nèi)人士都在共同關(guān)注的問(wèn)題。
在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，自2024年開(kāi)局以來(lái)，各種消息有喜有憂……
“喜”的是隨著國(guó)潮興起，消費(fèi)國(guó)貨逐漸成為一種時(shí)尚。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，國(guó)內(nèi)葡萄酒巨大的發(fā)展?jié)摿](méi)有改變，行業(yè)將繼續(xù)向核心品牌聚焦。
與此同時(shí)，以產(chǎn)區(qū)抱團(tuán)為發(fā)展模式，從新疆、寧夏到煙臺(tái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)與知名度都在提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。
“憂”的是從宏觀市場(chǎng)層面來(lái)看，增長(zhǎng)壓力、收入壓力并未消減，大量普通消費(fèi)者仍在堅(jiān)持“量入為出”的理性消費(fèi)。
此外，隨著澳大利亞葡萄酒的“回歸”，進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的觀點(diǎn)是“困難永遠(yuǎn)都存在，機(jī)會(huì)也是一樣的�！�
2024年，從外部環(huán)境來(lái)看或許并不友好，但只要順應(yīng)消費(fèi)大勢(shì)，真正做好“滿足消費(fèi)者需求”，就有望在不確定性中找到確定性。
由此可知，47億元對(duì)張?jiān)６允恰疤魬?zhàn)”，卻不是不可克服的難題。接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，以張?jiān)５膶?shí)力在比2023年有所好轉(zhuǎn)的2024年，完全有能力再創(chuàng)佳績(jī)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）
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