11月20日，第三屆茅臺(tái)悠蜜節(jié)暨藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在廈門舉行。茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍表示，此次推出的“MOJT”系列雞尾酒，就是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢(shì)，推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，所做出的重要嘗試。

　　另值得一提的是，在發(fā)布會(huì)上，莫其托品牌代言人&首席品鑒官周杰倫也發(fā)來了視頻，對(duì)“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品的發(fā)布表示了祝賀。

　　冰淇淋、咖啡、巧克力！

　　現(xiàn)在又有“茅臺(tái)雞尾酒”

　　丁雄軍曾明確表示，當(dāng)下的年輕人就是未來的消費(fèi)主力，“茅臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費(fèi)主力人群的需求，是我們面臨的重大挑戰(zhàn)。”因此，近幾年，茅臺(tái)不斷從年輕人的角度出發(fā)，推出他們喜好的跨界產(chǎn)品。

　　2022年5月19日，茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)名推出三種口味的全乳脂冰淇淋，經(jīng)典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)三種口味，茅臺(tái)酒的含量分別為2%、1.6%、2%。

　　作為面向年輕消費(fèi)群體的一次嘗試，茅臺(tái)冰淇淋獲得了巨大成功，不僅賺足了線上線下的流量，還成功助力了業(yè)績的提升。在2023年5月舉辦的茅臺(tái)冰淇淋周年慶活動(dòng)現(xiàn)場，丁雄軍表示，截至目前，茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯。

　　2023年以來，茅臺(tái)繼續(xù)向年輕消費(fèi)群體靠攏，冰淇淋之后，又相繼推出了“跨界產(chǎn)品”咖啡與巧克力�！胺畔律矶巍钡拿┡_(tái)用一次次聯(lián)動(dòng)打破圈層，走進(jìn)年輕人的生活，網(wǎng)友感嘆：年輕人的第 一口茅臺(tái)不一定非得是茅臺(tái)酒，也可能是一口冰淇淋、一杯咖啡、一顆巧克力。

　　9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市。開售當(dāng)天，不少人前往門店嘗鮮，該產(chǎn)品也成為了社交媒體上的熱門話題。一時(shí)間，“民警實(shí)測醬香拿鐵含酒精嗎”“警方建議喝了醬香拿鐵別開車”“醬香拿鐵已經(jīng)火到韓國了”等多個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜，醬香拿鐵爆紅出圈，單品首日銷量就突破了542萬杯，單品首日銷售額突破１億元。

　　9月16日，茅臺(tái)趁熱打鐵和德芙聯(lián)名推出“茅小凌酒心巧克力”，35元兩顆的“茅小凌酒心巧克力”一經(jīng)上線發(fā)售，就被“秒空”，火爆程度一如此前的醬香拿鐵。

　　既然冰淇淋、咖啡、巧克力作為茅臺(tái)的“跨界產(chǎn)品”，都不缺流量與業(yè)績，此次推出的“茅臺(tái)雞尾酒”是否可以賣得更好，收獲更多好評(píng)呢？

　　年輕人會(huì)愛上“茅臺(tái)雞尾酒”

　　據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品，靈感分別來源于血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒配方，以茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)的藍(lán)莓蒸餾酒為主要基酒，使用黔東南丹寨當(dāng)?shù)氐乃{(lán)莓汁及其他新鮮果汁，利用蒸餾、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝中的技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)了0香精、0防腐劑、0人工色素添加，并調(diào)入貴州茅臺(tái)酒這一傳神之筆，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品內(nèi)“貴州味道”的多元性和層次感。

　　市場建議零售價(jià)539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml，預(yù)計(jì)一瓶可以調(diào)制10杯-20杯雞尾酒。

　　丁雄軍表達(dá)了對(duì)“MOJT”雞尾酒的希冀，“美酒、美鏈接、美生活”，是茅臺(tái)集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展使命，也是茅臺(tái)集團(tuán)共同的價(jià)值追求。此次推出的“MOJT”系列雞尾酒 ，就是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢(shì)，推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，所做出的重要嘗試。這樣的遇見，提供了新的消費(fèi)選擇，創(chuàng)領(lǐng)了年輕的生活方式。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，作為一款新品，“茅臺(tái)雞尾酒”貴州味道同時(shí)擁有兩大傳播保 障，一是茅臺(tái)的品牌力；二是周杰倫的影響力，當(dāng)競品還在苦苦尋找流量關(guān)注的時(shí)候，貴州味道卻已置身于流量之中。此外，作為一款順應(yīng)年輕消費(fèi)群體口味的產(chǎn)品，貴州味道可以滿足年輕人的自飲和社交需求，未來市場前景廣闊。（文章來源：賣酒狼圈子）

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