近日，燕京逐步加快新品推出速度，繼剛剛上市的獅王世濤之后，再次推出無醇白啤與ON/OFF果啤系列新品。這兩款產品是燕京通過與天貓新品創(chuàng)新中心（Tmall Innovation Center，以下簡稱TMIC）的合作，利用大數據精準孵化，貼合當下年輕人需求的創(chuàng)新潮流新品，讓消費者“參與”產品創(chuàng)新研發(fā)的實踐。

　　根據無醇啤酒消費者的市場分析，燕京洞察到消費者對無醇啤酒“安 全健康”的核心訴求與“沒有酒味”的痛點，嘗試將無醇啤酒“健康、無酒精”的概念與“味道醇美，香氣濃郁”的白啤相結合，開始對新品無醇白啤的研發(fā)。“國內無醇啤酒消費者高度重視健康，喜歡戶外活動；有健身、減脂需求，選擇產品的時候偏愛低糖、低卡的產品；崇尚精致的生活方式等特點”是燕京進行新品研發(fā)的市場需求依據，決定以“無醇、零脂、低糖”為產品理念，推出無醇白啤新品。

　　同樣，以果啤為代表的潮飲憑借“她經濟”的興起，正成為年輕女性可以自主掌控的新酒精生活方式。燕京研發(fā)團隊隨即決定抓住市場趨勢，開展新系列果啤的研發(fā)。報告顯示，果啤主要消費者以年輕女性為主，追求精致時尚生活，追求潮流文化，消費力較高；追求酒精度低、味道豐富、顏值高的產品。在項目立項后，燕京同樣通過對消費者口味的數據分析，決定以白桃、百香果兩種口味作為新系列ON/OFF的新發(fā)產品。

　　除了基于大數據的市場分析，燕京更是充分利用企業(yè)技術中心自主知識產權先進釀造技術與經典產品“燕京無醇啤酒”的釀造經驗，幫助燕京站在消費者角度，解決消費群體對無醇啤酒“沒有酒味”的痛點，讓“既健康又有酒味”成為產品的一大特色。為避免傳統(tǒng)無醇啤酒所采用的限制發(fā)酵法、低溫真空蒸餾法等工藝導致成品缺少啤酒香氣，燕京在無醇白啤的研發(fā)中，采用德國純凈釀造法進行釀造的原漿白啤生產，繼承原漿白啤高溫小罐發(fā)酵的風味口感，極大地保留了脫醇過程中關鍵揮發(fā)性香氣，尤其突出表現(xiàn)燕京白啤特有的丁香花風味，使得開發(fā)出的無醇白啤與燕京原漿白啤幾乎不存在感官差異，口感香濃醇厚，啤酒感十足。

　　兩款ON/OFF果啤也同樣包含燕京啤酒的技術創(chuàng)新。兩款啤酒在白啤酒基的基礎上，采用新鮮采摘百香果、白桃，精細壓榨獲得新鮮果汁，賦予德式白啤酒濃郁、自然、清新的果味，讓啤酒的風味清香怡人，頗具青春活力。不管是百香果的熱帶水果風味，還是白桃果肉自然甜美的香氣，都與小麥啤酒的酯香協(xié)同作用，迸發(fā)出微醺的酒感。

　　ON/OFF果啤的設計理念同樣別出心裁。正如系列名稱ON/OFF，兩款高顏值果啤就像開啟輕松一刻的開關一樣，讓壓力極大的都市青年在開啟啤酒時，關閉工作狀態(tài)，暫時放下工作、人際煩惱，開啟放松生活，享受由自己掌控飲酒體驗的愉悅時刻。正如slogan“輕松、自在、不營業(yè)”所說，讓追求精致的年輕女性群體切實體會到心情的放松與身心的愉悅。

　　燕京啤酒無醇白啤、ON/OFF果啤品類的推出，體現(xiàn)了燕京對消費者需求的重視與市場洞察能力，實現(xiàn)了對消費者需求的精準觸達。更加符合新世代消費者需求的燕京新品正在逐步顛覆傳統(tǒng)的酒文化，成為年輕人可以自主掌控的新酒精生活方式。燕京無醇白啤、ON/OFF果啤系列是一種放松狀態(tài)下的選擇，可以一個人喝，也可以與朋友一起，無需特殊理由，由自己掌控飲酒體驗，滿足口感上的自我享受與更加可控的酒精攝入需求。

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